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高端白酒受挤压飞天茅台电商价格跌破900-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:33:45 阅读: 来源:小夜灯厂家

“三公消费”受限以来,高端白酒行业遭受沉重打击,市场零售价曾涨至每瓶2000元以上的53度飞天茅台跌下神坛。虽然茅台官方自营店和网上商城还在坚守1159元/瓶的价格底线,但在不少专卖店和电商等销售渠道内,53度飞天茅台已跌破900元/瓶。

价格从四位数跌至三位数

“飞天茅台现在连900元都不到了。”河东区成林道附近某酒水连锁店负责人张先生说,53度飞天茅台的零售均价在一年多的时间里,从1600元降到1000元。“去年年底还是1290元,今年春节前后基本上在1000元左右徘徊了。”张先生表示,目前茅台等高端白酒的政务消费基本是没有订单的,销售额主要靠商务消费支撑。

目前,53度飞天茅台在不少电商销售渠道中更便宜。以1号店为例,53度飞天茅台的零售价为每瓶898元,而在另一家名气稍小的网店购酒网内,53度飞天茅台只要每瓶876元。在茅台自营店及茅台网上商城内,53度飞天茅台1159元/瓶,但很多茅台自营店并不完全依照零售价售卖。“如果零售价是1099元,团购价就是999元。”一家自营店负责人说。

为冲销量降低经销商门槛

去年7月,在白酒整体下行的大背景下,茅台以“30吨999元配3吨819元”的方式降低经销权门槛惹来业内一番热议。6月16日,贵州茅台(600519,股吧)在集团官网和上市公司官网双双挂出专卖店网络发展招商公告,以“1.5吨999元配3吨819元”的价格拉动新经销商,与此前相同,新经销商完成销售任务后,第二年可获飞天茅台代理权,与老经销商享受同等待遇。

河北农业大学食品科技学院副院长张伟表示,茅台今年要完成2000吨的增量,除了给原有经销商增加配额外,就是开放经销权了。降低门槛对吸引优质经销商有帮助,销售量肯定增加。不过,开放的经销商越多,对原有经销商产生新的竞争对手越多,市场利润和价格会更难控制。

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