利用社交网络进行品牌营销

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网络社会正在逐渐的构成，在网上构成了冷冷清清的社会环境，在网络这个虚拟的社会上，网民寻觅逢迎自己价值观的信息，与大家一起参与社会话题的评论，一起分享着各种情感刺激，网络对人的思想行动构成深入的影响，网络社交主要表现在人们对事务的参与性，在参与某些事务中，构成彼此一致或相反的观点，只要网络事务具有足够的魅力，网络社交就具有广泛的参与性和深度的感染力。

要利用社交网络这个工具，网络事务的魅力成为关键。

在社会化媒体时期，网络正在重塑影响力，它使得个体之间、企业与顾客之间可以展开友好的、实时的沟通。对话机会越多就越能增进信息的交换同享，也更能拉动人们参与其中，调查结果表明，社交网络已不再是Y一代的专利。在这类情势下，许多大公司走在了前面，它们一直在关注社交网络，并积累聆听和参与的体验，然后在适当的时候深化这类关系。

品牌整合营销传播网BIMC调查分析：社交是一种社会成员互动的直接动因，网络社交是一种没有地域限制，没有陌生熟习限制的更加广泛的社交活动，社交速度之快，社交速度之广大大的突破了时空的限制。而贯穿社交的因素就是网络事务的魅力，网络事务的魅力越大，人们越是把网络当作现实生活的可能性就越大，参与该网络事务的人就越多，网络事务所带给人们的情感感染力就越强。

打造一种利用社交网络品牌营销的有效方法，充分发挥社交网络的感染力，其宣扬效果会远远大于传统媒体宣扬品牌的效果，其只要缘由是网络为品牌的宣扬行成了社交网络环境，而网络社交环境又融入了品牌价值观、品牌文化，这样可以深度的影响消费者，而网络的宣扬速度空间又打破了传统的媒体的局限，所以说社交网络品牌营销是未来品牌营销的发展趋势。

社交网络不但运用的是网络媒体的载体作用，而且运用社会文化和思想沟通对人们的牵动作用，使网络成为人们彼此互动，彼此影响的社会生活网络版。目前大多数的网络推行活动，机械的发布品牌宣扬信息，缺少有机的把这些信息融入某种人们可以接受的文化体系中，品牌宣扬不能贯穿到人们的生活习性和价值观中，品牌渗透力严重不足。

那末，这些社会化媒体的运用该如何衡量效果?网络事件营销专家黄相如认为：数量指标，如网站流量、网站点击率、打开率、点击次数、在线时长、回复与非回复率、留言率及评论率等，这些指标都还有用，但成功的社交网络更多地依赖于定性的评价、互动氛围、质量和顾客利益等满意的信号。这些定性的丈量结果可以普遍应用于营销，是项目实行的重要根据，并且实现了高管们对社交网络投资回报的期望。

目前，社会媒体作为一项商业实践，目前仍处于发展的初级阶段。高管们必须高度关注网络事务魅力， 在品牌宣扬中更多的把品牌信息融入到网络社交的情感沟通中，潜移默化把品牌的融入社会生活中，使品牌具有一定的社会角色，社会价值，占据一定的社会地位。

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