LouisVuitton路易威登-【zixun】
去过巴黎或香港买LV的人,可能都遇过这样的状况:排队排了一个多小时,告诉店员:「我想买最新的Monogram Glace皮。」结果,店员只是冷冷地说「缺货」,或是「你只可以买一个」。不算礼遇的对待,却依然叫贵妇人、粉领族们,心甘情愿地奉上银两,只为了拥有一个潮流和品味的象征。因为它的名字叫做Louis Vuitton(简称LV)。
LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师,他制作皮箱的技术精良,渐渐地就从巴黎传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象征。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装,都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」,作为设计的出发基础。
1997年纽约设计师Marc Jacob加入LV,为这个象征巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。98年3月他为从未生产服装的LV,提出「从零开始」的极简哲学,获得全球时尚界正面肯定。
LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式,约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性,甚至是活泼的年轻人,都可以在LV找到符合自己的皮件用品。 分项精致的LV可为不同的需要,量身订制,不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折迭的桌椅,都在再呈现出「LV旅行哲学」的真正象征。
关于LV的传奇,起码有二:
一?电影《铁达尼号》没有拍摄到的片段,是在一九一一年,英国豪华邮轮「铁达尼号」沈没海底,一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水,LV因此声名大噪。
二?十多年前,传闻有个LV的顾客家中失火,衣物大多付之一炬,唯独一只LV Monogram Glace包包,外表被熏黑变形了,内里物品却完整无缺。
防水耐火历久弥新
LV的防水、 火传说,真实程度难以追究,但它不用皮革或其它普通皮料,而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料,外加一层防水的PVC,的确让它的皮包历久弥新,不易磨损。
除了「耐用」之外,有一百五十年历史的LV,一开始就专攻皇室及贵族市场,也是令这个名牌屹立不倒的原因。
LV的创人Louis Vuitton原本是拿破仑爱妻的御用捆工。每次拿破仑东征西讨时,皇后就召用他设计最优异的皮箱装备,以备旅行之需。
王公贵族的最爱
一八五四年,Louis Vuitton在巴黎自立门户,其主顾客都是名气一时的皇室贵族,例如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统。而且LV帮他们设计的,都是以大型行李箱为主,行李件数可多达五十件。
这种贵族意识后来逐渐延伸至好莱坞与娱乐圈。饰演公主的奥黛莉赫本在电影《罗马假期》拿着一个LV旅行箱出走;自觉是乐坛贵族的艾尔顿强,每次巡回演唱,都带着四、五十件LV行李箱过海关,以展示个人气派。至于港台明星争相购买LV的最新款式,更成为领导潮流的指标。
一九九九年,LV旗舰店在台北中山北路开幕时,特别邀请张曼玉和梁朝伟到台湾剪彩,完全懂得以明星的效应来打品牌的高级形象。但另一方面,当陈慧琳在香港懵懂不知地背了一个冒牌LV包包,却也成为一时笑话。
绝不减价捉住你的心
LV深深懂得以各种策略,来保持它传奇、经典、高贵的价值感。
其中,价格策略是一个重要关键。LV的皮具是永远不减价的,从来不会在任何百货公司促销时刻打折,即使熟客想要跟店员说说情、讲讲价钱,也不可能。这个死硬的销售策略,让忠实顾客可以安心死忠地跟定LV的脚步。
LV对任何一个顾客都抱着最尊重的心情。到LV购物还要排队,是因为LV希望每一个顾客在店里都能享受到最礼遇的服务,不希望店内像菜市场般挤满人潮,而采取控制顾客数量的措施。
而每一款包包都以手工缝制的LV,生产的速度有限,因此LV也会顾客买货品的数量。每一款包包,每个客人只能买一个,以避免同一款包包被同样的人搜括一空。
麻将盒子热门精品
现在,在法国LV的专卖店里,还保存为顾客量身订做旅行用具的服务,例如旅行用书桌、衣柜、鞋柜,甚至睡床等等。而最近最炫目的订制产品,就是中国人热爱的麻将盒子,用LV盒子来装麻将,摸两圈时也觉得高级!
香港著名的潮流女王「前B嫂」章小蕙,就曾经要求LV的总裁特别为她设计一只只装杂志的皮袋给她。结果LV最后决定替她制作一条书带,还用她的英文名字命名,叫Sac Terese。
四瓣花形经典图案
今天消费者四处可见LV仿冒品,其实早在LV创业之初,这个困扰就一直如影随形。
这除了说明LV的产品 到欢迎之外,也解释了LV产品的外皮图案,为何经历如此多变的原因。
一八八八年,LV以方形图案代替原有的米、棕色条纹,并且加上注册商标,不过仿冒品依旧充斥于世;因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案,这就是闻名的Monogram由来。
创 于 1888 年
■ Damier
特征:深咖啡色及泥黄色的格子图案,由Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton所创,首先将品牌融入帆布图案。沈寂许久之后在1996年为庆祝Monogram一百周年,重新推出Damier新版本,向LV经典致敬,隔年立刻造成旋风,成为主力商品路线。
2000年秋冬以染色小牛毛推出Damier Sauvage 。Damier Vernis:小牛光面和压纹面交错而成。
创 于 1896 年
■ Monogram
特征:重迭的「L」、「V」字母、四瓣花形、正负钻石图案,深受十九世纪末东方艺术风潮影响。同样由Georges Vuitton所创,一推出后便成为主力花色,受到欢迎至今。
Monogram Vernis:专为女性设计。包括米黄、天蓝}、银灰、灰绿及粉红等五色的亮漆小牛皮材质。Monogram Satin:出现在晚宴包和配件。
创于1993年
■ Taiga 为男性设计。双色:墨绿及深棕。
2001年:推出雾面平滑款式。
传奇大事纪
1821年:创办人Louis Vuitton诞生于法国东部Franche-Comte省。
1837年:16岁的Louis Vuitton离乡背井,到巴黎为贵族收拾行装。
1852年:拿破仑三世登基,Louis Vuitton被选为皇后的御用捆工,从此涉足上流社会。
1854年:第一家皮件专门店(巴黎)。
1885年:第一家海外分店(伦敦)。
1900年:Louis Vuitton的儿子Gorges Vuitton继承父业,将行李箱多样化,推出包括可挂衣服的箱、鞋箱和帽具箱。
1901年:Steamer Bag出现,是现代软包的先驱设计。
1914年:在巴黎香榭俪舍大道开设世界最大规模的皮具专卖店,这家店后来成为LV拓展世界销售网络的核心。
1920年:封建传统解体,世界掀起旅游热潮,LV的顾客群包括不少名流贵族,如香奈儿夫人、印皇后和法国总统等。他们每次出游,行李件数可多达三十件到五十件。
1924年:Georges Vuitton设计出Keepall多用途包,成为长条枕形现代箱包的鼻祖。
1931年:Georges Vuitton的儿子Gaston,精心设计各种舱房行李箱及餐具箱,方便搭乘飞机的乘客,设计可以随意伸展的轻便手提箱。
1932年:LV水桶包正式登场,命名为Noe(从圣经中得来的名字)。
据说当时是因为想送五瓶香槟给朋友,苦无合适的袋子盛装,于是设计了上窄下宽的皮袋,袋口再以一根皮绳绑紧。
1936年:为知名指挥家Leopold Stokoski设计并以他姓氏命名的行李箱,宛如一个迷你的「活动办公室」。
1954年:创业一百周年,将店面由观光客密集的香榭俪舍大道,迁移到专售高级品的凯旋门附近,这便是闻名世界的LV本店。
1984年:在巴黎及纽约的股票市场同时上市。由代理商首度引进台湾,在台北敦化南路与仁爱路口的名品区成立专卖店。
1985年:成为一间控股公司,并将旅行用品和皮件等业务,转至旗下附属的公司Louis Vuitton Malletter 。此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作,发展其一切海外业务。
1986年:首创Epi压皮系列,甫推出及受到全球瞩目。
1987年:于三月收购Veuve Clicquot集团,该集团旗下拥有Veuve Clicquot香槟及Givenchy香水。同年九月,LV与轩尼诗(Hennessy)合并,成为世界最大的精品集团LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy )。
1989年:于巴黎Avenue Montaigue54号开设全球形象店,取代同区旧店。
1990年:开始向全方位品牌迈进,除了皮件之外,也拓展各类精品、毛毯、服饰和笔等周边商品。
1996年:为庆祝创造Monogram系列一百周年纪念,邀请七位设计大师设计出限量款。
1998年:服装大师Marc Jacobs加盟,发表Vernis Line博得满堂彩。
1998年:加入服装精品行列。世界足球杯在法国举行,LV为了配合「故乡」重要盛事,特别精制三千个Monogram限量足球,造成抢购。
1999年:成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕,男女装系列首度引进。
Louis Vuitton Steamer Bag出现,是现代软包的先驱设计。Keepall多用途包,成为长条枕形现代箱包的鼻祖。
这个行李箱长、宽、高分别为94、45和41CM,内为两层书架、三个存放檔和乐谱的抽屉,以及一张与箱门同样长度的折合式书桌。英国设计师Vivienne Westwood创作的宫廷式「假屁股」腰包。
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