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安踏爱心永不止步-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:43:48 阅读: 来源:小夜灯厂家

“我赶上了这个时候,我必须做我应该做的事。”5月14日,四川省汶川县遭遇地震的第三天,安踏体育用品有限公司董事局主席丁志忠宣布安踏公司为地震灾区捐款现金500万元及价值500万元的运动服装。

这是地震发生后,国内第一笔来自体育用品企业的捐助。

传递火炬,精神永续

汶川地震的当天,丁志忠作为福建泉州第107棒火炬手顺利完成了奥运圣火传递。当天下午,汶川发生了8级地震,安踏公司第一时间决定向灾区捐款。

“作为火炬手,传递火炬传递着奥运精神,在国家面临突如其来的灾情时,作为企业的我们,希望能向灾区人民不仅送去物资,也能向他们传递爱心,帮助受灾同胞坚定信心走出困境,这也是企业公民对社会的责任。”丁志忠强调。

38岁的丁志忠是安踏公司掌舵人,在他的带领下,“中国500个最具价值品牌”之一的安踏,成功地领跑了中国运动鞋市场的竞赛,连续7年获得全行业同类产品综合市场占有率第一的佳绩,并于2007年成功在香港上市。因为在行业的卓著成就,丁志忠被2008年4月号《财富》杂志评为“中国最具影响力的25位商界领袖”,成为最年轻的行业标杆。

10年前,当他的公司还只是晋江数千个普通的家族式制鞋作坊之一时,丁志忠就为安踏制定了同行们“看不懂”的品牌策略。1999年,丁志忠率先启用当时叱咤国际乒坛的孔令辉做安踏形象代言人。当次年孔令辉在悉尼亲吻奥运金牌的镜头传遍中国大街小巷的时候,安踏也正式走进了千家万户的观众视野中。

每当谈及此事对安踏成功带来的重要影响时,丁志忠更愿意强调明星代言活动背后的艰难抉择:彼时孔令辉的代言费用占了安踏当年利润的一半。但丁志忠的第一次品牌“博弈”成功了,他开创了“明星代言+CCTV”的营销手法,使安踏第一次站到了行业的前面,也带动了后来一大批效仿者。

如今,这个“奥运之星”的角色轮到他自己来扮演,在被问及奥运火炬手这个新角色的感受时,丁志忠从精神层面作了独到的解释:“‘更高、更快、更强’的奥林匹克精神本质上就是中国传统文化强调的自强不息、超越自我,这与安踏一直坚持的‘永不止步’的品牌精神一脉相承。我代表安踏传递的不仅仅是圣火,更是永不止步精神的延续。”

着眼“后奥运”,角力“双冠军”

从品牌策略的角度来看,是奥运会帮助安踏从众多对手中脱颖而出,“跑”进了企业发展的“快车道”。但在面对2008北京奥运会这次百年难得的机遇时,丁志忠却冷静地表示:“奥运并不只是那17天,更重要的工作是为‘后奥运’时代做好准备。”对此,丁志忠依然表现得底气十足:“体育运动的本质是带给人们快乐和健康,而不仅仅是锦标和竞技。”

“2008年北京奥运会不仅仅是竞技体育的比拼,更是全民健身、全民体育的一次盛会,必将为中国的全民健身运动进一步发展提供良好的契机。”在丁志忠的眼里,2008年只是安踏“五年规划”的一部分。从2004年开始,安踏就全力投入到对中国各项专业赛事的支持中,先后赞助了CBA联赛、中国男女子排球联赛和中国男女子乒乓球超级联赛等国内顶级赛事,不仅为这些顶级赛事提供经费保障,还致力于专业运动系列产品的研发,为运动员提供最优质的运动装备和运动技术支持。赞助国内多项顶级的体育赛事保证了安踏有足够多的媒体曝光度和足够高的品牌亲和力。仅三大联赛就覆盖全国30多个城市,将近6亿多人次。

安踏自两年前就开始制定奥运营销战略,并制定了3到5年的长期规划。这在安踏的上市招股说明书中就有所体现——安踏所募得资金中的11亿港元,将用于举办订货会、品牌推广、赞助大型体育赛事和媒体广告。显然,“后奥运”战略才是安踏真正出招的杀手锏。

“到2011年成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的品牌!”丁志忠给他的团队定下了后奥运时代安踏的双冠“任务”。

创新模式,再续辉煌

从2008年5月到8月,奥运圣火将传遍国内31个省市、自治区共113个城市,如此规模庞大的活动,合理安排及科学管理的重要性不言而喻。丁志忠也要面临几乎同样的管理问题:经过几年大规模地发展,安踏积累起了雄厚的资产实力,包括4座工厂、15条生产流水线,以及遍布全国的近5000家零售店,并构建了一套覆盖一至四级市场的丰富而广阔营销网络,由此带来的管理挑战可想而知。

在商业模式上,安踏已演变成集原材料采购、生产、设计、销售于一体的综合性体育用品企业。针对模式上的转变,安踏管理层制定了做专业的体育品牌,用专业化来带动休闲用品的销售策略,目前,鞋类、服装类两大产品分别占到了安踏总销售额的53%和44%。

另外,安踏与美国NBA职业联盟的休斯敦火箭队建立了战略合作关系,不仅获得了对方超过2亿元的资金支持,还通过赞助NBA球星的方式积极尝试海外营销,取得了不俗的业绩。同时,安踏还加强了与CBA的合作,有计划地选拔国内有潜质的篮球运动员加盟“CBA·安踏休斯敦训练营”,以实际行动来帮助提高CBA联赛的竞技水平。

爱心,永不止步

作为民族企业,14年来,安踏已经凝结了越来越多的与中国体育、与民族情结相关的元素。安踏不仅成为中国联赛的发动机,更是民族精神的阵地。于是,当5月17日,安踏首家旗舰店落户北京第一商业街-王府井大街时,安踏不仅完善了自己的营销网络,更通过当天的义卖活动,延续了爱心。实现了自己“与中国人民一起,坚持到底”的承诺。

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