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复兴号助力五光十色照明战略转型《新闻》

发布时间:2020-08-17 10:04:23 阅读: 来源:小夜灯厂家

近日,一组五光十色照明的平面广告和品牌形象片在全国范围的复兴号动车组上大规模投放,寄语“照亮回家的路”大打温情牌,让人眼前一亮。原来,这是中国灯饰行业知名品牌五光十色照明与“复兴号”的一次深度战略合作。

两者强强联合,五光十色将借力“复兴号”这一高端媒体,正式开启其品牌的战略转型,在接下来的两年时间里,五光十色将通过“复兴号”,持续向数亿名乘客输出全新的高端专业品牌形象。

据了解,五光十色投放广告的初衷,是希望借助“复兴号”这一平台向公众充分展现其立足诚信,用匠心做好每一盏灯,用心服务好每一个客户的企业经营理念,通过在“复兴号”列车上与乘客一同畅想改革开放的美好未来,为乘客描绘了更温暖、更出色的理想照明生活。

五光十色为何选择“复兴号”?

五光十色选择在有特殊意义的“复兴号”上高举高打,投资数百万亮相100条高铁干线,并且持续时间长达两年之久,如此大规模的投放在灯饰照明行业中尚属首次。在目前市场消费疲软的形势下,五光十色为何逆势而行、大手笔投入?

五光十色总经理章厚定认为:如今消费降级的趋势大幅减缓了整个行业的增长速度,而这也就意味着竞争对手们主动让出了机会。在仍然看好行业前景的情况下,这时联手“复兴号”助力品牌战略转型可以覆盖更广泛的消费者,是一笔非常值得的投资。

章厚定笑着说:“我们这次投放看中的还是‘复兴’二字。依托国家对民企的政策关怀,我们也希望从企业家的角度,为民族复兴做出贡献。再说了,复兴号精准定位高端人群,能够为品牌塑造更高的美誉度,使五光十色的品牌战略转型顺利进行。”

作为当今最流行的出行方式,复兴号高铁运行安静舒适,线路贯穿东西南北,在全国范围内拥有过百组列车,月覆盖客流量数百万人次,深度覆盖全国各线城市。恰逢改革开放走过 40 年,“复兴号”是彰显我国科技创新成就的“大国重器”之一。在战略价值上,高铁是中国改革开放以来能够改变世界政治经济格局的一大产业,是中国迈向世界性大国的一大标志。在受众价值上,高铁是商务出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具。其中高职位、高学历、高收入的社会中坚力量的乘客众多。这部分人群往往也是家庭消费决策者,对高品质的文化、产品有着一致的价值观。

同样选择“复兴号”作为宣传高地的,还有茅台集团、格力电器、京东集团、碧桂园……等等国民民族品牌,这恐怕也是五光十色选择“复兴号”的主要原因。此次五光十色进驻复兴号的时间也十分巧妙,恰逢中国一年一度春运大潮,覆盖数以亿计的客流,品牌将会得到最大化的曝光。

同时这也是复兴号在香港正式营运的第一个春节,其独特价值——进出港旅客、高端消费人群以及内地来往香港的航空客流——将会大大助力五光十色进一步提升品牌美誉度。

专业人士认为:此次五光十色在复兴号黄金线路的密集投放,一次过实现了集品牌气势、品牌曝光与产品营销于一体的大传播。借助复兴号的广泛性、权威性和美誉度,五光十色品牌借此不仅得以迅速打通上下渠道,还将有效提振经销商士气。

五光十色的目标是做行业第一

高铁从追赶到领跑,向世界证明了中国速度。同样,位于全球灯饰照明基地广东横栏、快速发展的五光十色也要向世人证明自己的企业速度。

五光十色在 2018 年重新确立了品牌战略定位,开创性地提出了“要做灯饰行业领导品牌,环境光开创者”,同时确立了新的广告语“优品优价,照亮万家”,并在 2018 年实现了两位数的业绩增长,品牌战略转型初见成效,傲视群雄。

总经理章厚定在采访中表示:“在产品上,五光十色专注于照明领域,紧跟时代步伐,积极响应国家号召推广绿色节能产品,在 led 浪潮汹涌的今天,我们成立 led 光学实验室,并先后获得数十项国家专利,立志打造消费者需要的优质产品。”

最为引人注目的,是五光十色的品牌战略转型计划引进了合伙人创新模式,不仅让广大的经销商实现了财富梦想,同时更让消费者们享受到物美价廉的产品。据章厚定透露:2019 年,五光十色将继续加速实现品牌战略转型,进行产业链的横向延伸,聚焦照明领域的相关多元化业务,争取 3 年内使五光十色成为行业领导品牌。

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